Livros escritos por Paulo Cesar Aquino

Durante os 35 anos em que trabalhou como executivo em empresas, o autor sempre conviveu com o mito de que não era possível avaliar o Retorno Sobre Investimentos em marketing. Ouviu muito a máxima de que, dos 100% gastos em marketing 50% eram desperdiçados. Só não se sabia quais 50% eram aproveitados. A metodologia de Administração do Desempenho em...

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